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什么是竞价排名?

2019-10-29

竞价排名就是指以竞价的方式拍卖搜索结果排名的行为。不管网站的内容真实、优劣与否,只要付出足够多的费用,你就可以在任意关键字上取得任意想要的排名。竞价排名是百度以前独有的盈利模式,由于严重影响用户体验,百度目前已经放弃了这种竞价排名的广告方式,转而采取关键字广告的方式。

关键字广告以搜索引擎为后盾,占据了天时、地利。以关键字广告方式开展搜索引擎营销,费用低,见效快。付款后即可在搜索引擎提供的广告平台上进行关键字广告投放。只要广告投放不违反搜索引擎制定的相关条款,客户付出足够多的的费用,就可以在广告区域取得较好的排名。因此,青岛企业可以在青岛网站建设中进行关键字广告投放来取得广告区较好的排名。

但是,青岛企业在网站建设中要注意在享受关键字广告带来的好处的同时,我们却不能避免其带来的负面影响。

一.以关键字广告的方式开展搜索引擎营销,时效是有限的,只存在于付费推广期间。

二.随着参与同一关键字广告投放的网站增多,每一点击所产生的费用也越来越多。

三.不能避免无效点击。无效点击已经是业内公开的秘密。目前除了Google能有限地进行监控以外,其他的搜索引擎都束手无策,个别搜索引擎甚至人为操纵点击数据,谋取不义之财。既然,无效点击是不能避免的,那我们就需要为其付出高昂的代价。产生无效点击的主要原因包括以下两个。

(1)来自竞争对手的恶意点击,对于监控无效点击行为较差的搜索引擎来说,来自竞争对手恶意点击所产生的费用是相当惊人的。

(2)广告与自然结果混淆而导致无效点击。每个搜索引擎都会把竞价排名与自然结果进行区分,但不同的搜索引擎区分的形式存在着明显的差别。例如,在Google中明显标明赞助商链接,在百度中则能以假乱真。